银河娱乐超过阿迪达斯紧追耐克全球第二大运动品牌出现市值突破2700亿“黑天鹅”冲击之下，全球零售行业面临“大考”。根据2020财年第四财季（2020年3月-5月）财报显示，耐克（Nike）营收同比下降38.14%至63亿美元，净亏损7.9亿美元（约合人民币55亿元）。阿迪达斯（Adidas）一季度净利润同比大跌96%，关闭了全球七成门店。二季度预计销售收入将同比下降超过40%，经营利润或为负。

　　在这样的背景下，露露柠檬（Lululemon）却逆势而上，市值连创新高。截至7月16日已达390.77亿美元（约合人民币2730亿元），成为运动鞋服领域里的第二名，仅次于耐克，赶超阿迪达斯。

　　公开资料显示：成立已有22年的露露柠檬，是一家加拿大瑜伽运动服零售商，被誉为“瑜伽服里的LV”，目前全球共有489家门店。2019财年（截至2020年2月2日）年实现营收40亿美元（约合人民币280亿元）银河娱乐澳门娱乐网站，同比增长21%；净利润为6.46亿美元，同比大增33%。在2020年BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜上，露露柠檬(+40%，97亿美元)成为增长最快的品牌之一。

　　说起这匹黑马，就不得不提及创始人奇普·威尔逊（Chip Wilson）。根据2020年福布斯全球亿万富豪榜显示，其身家达到32亿美元（约合人民币220亿元）。上世纪90年代末，他在加拿大温哥华创立了露露柠檬。当时已经有针对不同运动的鞋服，但他敏锐地发现一块空白市场：还停留在棉涤纶混纺织物阶段的瑜伽服。这种材质做既不贴身又不吸汗，舒适性极差，很多女性不想穿这种不合体的服饰锻炼，但无奈缺少选择。

　　威尔逊觉得这门生意大有可为，于是对瑜伽服功能性上的缺陷进行了改良，做到贴身、舒适而又排气，结果一经推出就大获成功。与此同时银河娱乐澳门娱乐网站，消费者越来越推崇运动休闲风。他创新性地将各种颜色和图纹融入其中，使产品充满时尚感，适合于健身房银河娱乐澳门娱乐网站、工作、晚餐等不同场景下的搭配。如今，一身露露柠檬、一台苹果电脑、星巴克咖啡已经成为很多女性白领的“标配”。作为北美年轻女性最喜欢的运动品牌，一条售价近100美元的瑜伽裤经常卖到断码。

　　露露柠檬迅速发展壮大，除了精准定位和抓住运动休闲风口，也得益于与瑜伽文化和瑜伽社群的。他们会在各大城市，定期举办线下瑜伽训练等活动，吸引当地的瑜伽社群与爱好者参加，传播与健康生活方式相关的品牌理念。

　　另一方面，品牌会借助KOL的力量，将大量健身教练、瑜伽老师作为他们的流量入口，以点带面积累口碑。据了解，他们在全球有1600多名运动大使，主要工作就是体验产品、带动社交。这样一来，露露柠檬在消费者眼中就具备社交、时尚属性，远远超出功能性瑜伽用品的范畴。

　　今年7月份，露露柠檬以5亿美元的价格收购家用健身公司Mirro，顺应居家健身潮流。对于潜力巨大的中国市场，他们也加紧布局的脚步，悄然新开了6家门店。公司CEO卡尔文·麦克唐纳表示，2020年在中国的门店数量将翻一番。

　　对Mirror的收购，以及更大范围的门店扩张，都暴露了露露柠檬逆势扩张的野心。不过面对快速兴起的瑜伽市场，其他巨头显然不会忽视，耐克推出了Nike Yoga系列，彪马的PUMA STUDIO系列瑜伽服饰也全面上线，可以预见，行业竞争正日趋白热化。究竟是后来者居上，还是先入者守住阵地，我们拭目以待。返回搜狐，查看更多