小型按摩器具市场这一“掘金圣地”机遇无限但也挑战重重……上世纪80年代，新材料和电子技术的进步使按摩球装置实现了小型化和精确控制，大幅提升了按摩器具的舒适度，松下( Panasonic)、大东(THRIVE)等厂商开始涉足按摩器具行业。功能相对单一，但更便携、更灵活的小型按摩器具产品开始出现。

　　顺着时间的推移，按摩器具市场规模逐步从亚洲走向北美、欧洲等地区。2000年，按摩器具行业已形成北美银河娱乐、欧洲、东亚和东南亚几个主要消费区域。而在生产领域，伴随着中国作为世界制造中心的崛起，全球按摩器具产业链开始向中国转移。近年来，全球市场规模稳步上升，中国也成为其中市场需求增长最快的国家之一。

　　国内外市场需求的增长银河娱乐，我国按摩器具行业生厂商数量随之增长，出了几家龙头竞争对手之外，也来越多的中小型公司也不断涌入。截止2020年3月，我国在在业的按摩器具企业数量一经达到3375家，主要分布在山东、广东、江苏等地。我国按摩器具市场分按摩椅和小型按摩器具两大种类，其中小型按摩器具对于资金、技术等方面的门槛相对较低，自然而然地成为中小新公司的选择方向。

　　在国民消费升级、健康需求增加等原因的影响下，未来国民对按摩器具产品的需求会越来越大，市场需求进一步释放；加之物联网时代的来临，产品销售渠道线上化，增速较快等，行业发展潜力可观。不过目前国内按摩器具行业发展现状呈现生产企业数量众多、规模化生产企业数量较少、行业集中度较低等特点。或许看起来小型按摩器具市场并非理想的掘金之地，但全国超过3300家的企业正试图从中分得一杯羹。

　　从目前全球按摩器具厂商及行业的发展情况来看。进入21世纪，从生产端来看，伴随着中国作为世界制造中心的崛起，全球按摩器具产业链开始向我国转移。、日本等地区的老牌按摩器具厂商向中国转移——它们逐步退出了按摩小电器、中低端按摩椅等单价较低、竞争力不强的产品；专注于高性能、全功能按摩产品的研发与生产。在小型按摩器具逐渐被大牌厂商淘汰的背景下，对于专注于中低端小型按摩器具的企业来说有一定的影响。

　　从竞争力度来看。目前在国内按摩器领域中，倍轻松、荣泰银河娱乐、SKG等品牌都有专注或涉及按摩小电器方面的业务，市场份额和品牌知名度等各方面都占据领先地位。对于新加入的中小型公司来说，无论是品牌影响力、收入规模、还是技术实力、研发投入等，都与上述公司有一定的差距。

　　小米有品、京东京造等互联网巨头早几年已察觉按摩器具行业的发展潜力，纷纷选择符合自己定位的策略开始布局，并开始在旗下自营品牌店或购物平台推出各式各样的按摩产品。平台上的按摩器具产品数量可观，种类样式繁多，有部位的针对按摩产品、也有多部位乃至全身按摩的按摩椅等，可供选择多样。其中的大多数小型按摩器具都带有“小巧、便携、智能”等卖点，贴合大众使用需求的同时价格亲民，极具性价比。而通过ODM模式与大牌制造商如荣泰等，直连展开深度合作，使得产品在质量、品牌、智能化方面更具有竞争力。

　　在当下竞争压力大，难分一杯羹的市场环境中，中小企业所要面临的挑战满满，既来自自身，也来自市场。做好充分的思想准备，适应新的环境得很有必要。如在这新一代信息技术来临的时代，消费者要求产品高度智能化，因而持续不断的提高自主技术创新能力，已成为行业内企业最重要的核心竞争力来源，随之以核心竞争力突出的产品来赢得用户与市场等。返回搜狐，查看更多