银河娱乐澳门娱乐网站出飒优等生的焦虑Lululemon为何急于摘下“瑜伽裤”的标签3月8日，以瑜伽服饰起家的加拿大运动服饰品牌Lululemon宣布推出其首款跑鞋blissfeel，在今年北京冬奥会上Lululemon作为加拿大运动员官方服饰品牌因颜值高而出圈的运动品牌，再一次引起各界人士的关注。

　　作为专注于瑜伽线的运动品牌，Lululemon近几年保持着迅猛的发展。从2008年至2021年，lululemon净销售额一直保持增长；收入不断上升的同时，其门店也在不断扩张，2019 年至 2021 年全球 Lululemon 门店总数中，主要市场的美国从285家增长到315家，中国从22家增长到55家。

　　在今年3月发布的2021年财报显示，Lululemon蝉联去年表现最好的运动服饰零售商之一，营收首次超过60亿美元，达到62.57亿美元，较疫情前的2019年同比大涨57%，净销售额首次超过以男士专业运动起家的竞争对手Under Armour，净利润达9.75亿美元，同比大涨65.5%。可以说，如今的Lululemon作为一匹黑马再次向市场交出了优秀答卷。

　　3月30日，加拿大运动品牌lululemon（公布2021财年业绩，这一财年lululemon营收为62.57亿美元，同比增长42%，提前实现2023年营收目标；净利润为9.75亿美元，2020年同期为5.89亿美元。

　　按渠道划分，lululemon自营门店去年收入同比上升70.1%至28.21亿美元，占总收入的45.1%；线%银河娱乐。

　　从品类来看，为lululemon贡献大半营收的依旧是女装业务。过去一年中，lululemon的女装业务净营收42亿美元，占总业务的67%；男士产品净营收15亿美元，较2020年增长61%。

　　总体来看，这是lululemon营收首次超过60亿美元，并首次超越安德玛。一路向上的lululemon，在女装线表现优异时，运动鞋的到来为品牌开辟增长的第二曲线。

　　1998年成立于加拿大温哥华，Lululemon是一家主打瑜伽服产品线的体育休闲服品牌和公司。

　　恰逢90年代末期，瑜伽在北美开始兴起，女性纷纷进入健身瑜伽房。作为同样喜爱瑜伽的Lululemon创始人Chip Wilson发现了商机。数据显示，接下来的二十年中，不仅瑜伽产业快速在美国增长，这个行业的服装市场也同时爆发了每年都有数十亿美金的增长。于是在瑜伽被普及和广泛接受的美国市场， Lululemon抓住了第一次机会。

　　其次，随着近年来，女性独立意识和消费水平的上升，参与到健身行业的人数也越来越多。以美国为例，数据显示，该国健身行业规模从2000年的120亿美元增长至2016年的280亿美元，其中，女性人群比例已经超过60%。

　　在运动市场上，以Nike和Adidas为首的运动巨头主要关注以男性为主的客户群体，且集中于球鞋领域，这就给以女性为对标用户的Lululemon提供了出圈的机会。

　　在销售渠道方面，Lululemon也走对了路径。在各品牌被政策影响的2020年，消费者纷纷从线下店铺转为线上消费。根据Lululemon 2020全年财报，DTC营收占比达到52%，2019年这一占比为29%，得益于该模式，Lululemon同比净收入增长101%。其成功的社群营销、也在世界各地圈住了一批热爱瑜伽的忠实粉丝有关。

　　单看2021年财报显示数据，Lululemon各项数据仍保持着完美的增长曲线，不禁让人打出一个问号，为什么Lululemon不继续以其瑜伽服品类作为增长点，拉动业绩增长呢？

　　事实上，Lululemon的增速在“放缓”，从2018年至2019年，其在美国市场增速为20%；而在2019至2020年，其市场增速为8%。

　　纵观Lululemon的运动服饰产品线已逐渐饱和，如今Lululemon在女性服装品类上开始向连衣裙等休闲运动服饰发力，企图在运动服饰的市场中构建出泛生活方式的场景。而在男装方面，Lululemon在北京蓝色港湾2层的店铺中将男装挪到了一层，也可见在扩展男装这一领域的决心，只是，至今lululemon男装的市场占比还是与Nike和Adidas等运动巨头相差甚远。

　　跑鞋是否能成为第二道增长曲线月初，Lululemon终于能上脚了。这一现象在社交网络上引起不小轰动，诸多健身达人先后将Lululemon鞋款上脚进行拍照分享。

　　据凤凰网时尚调查，在Lululemon小程序上查看Blissfeel所售门店，显示Blissfeel有售标识的北京蓝色港湾Lululemon线日，颜色为白色的鞋款已全部售罄。Blissfeel在4月中上架淘宝电商平台，平台显示，该鞋款销售最火的颜色为白色银河娱乐，截至4月11日，销售量已达月销200+。

　　以“Lululemon鞋“作为关键词在在中国知名的社交平台小红书上进行搜索，共有12k+的博文。与以往热门产品上新后铺天盖地的“尬吹”不同的是， Lululemon鞋子的评价较为客观。

　　“之前宣传中说的转为女性脚型打造，我感觉名副其实。”在认为好评的网友评论中，大部分的评价为鞋子上脚后，脚感很稳并且弹跳自如，非常轻巧和极其舒服，包裹性和支撑性都不错，不存在磨脚的问题，可作为日常穿搭出门。

　　但也有很多网友表示这款跑鞋并不太香。“希望越大失望越大，”一网友在到手blissfeel后表示实物令人失望。在吐糟博文中，以“塑料感”，“不好看”，“太过普通”，“太丑了乡土气息太重”等针对鞋子外观的评论居多。

　　早在3年前 Lululemon首席执行官Calvin McDonald就已透露出品牌将进军鞋履领域；2021年6月，Lululemon在美国波特兰的头部运动品牌办公聚集地处租用了办公室。

　　值得关注的是，在市场逐渐细分的市场领域中，随着Allbirds和OnRun昂跑等跑鞋DTC品牌的加入，势必在今后要与lululemon来分一杯羹；而同样崇尚健康生活方式与社群效应的强势品类内的追赶者Maia Active继续追击，在国内市场中或会成为lululemon将来最有力的竞争者。

　　这一举措，也证明了Lululemon试图极力摆脱长久以来的“瑜伽”标签所迈出的一小步。2007年，Lululemon登录纽交所实现上市。经过品牌发展，目前该品牌的市值逼近500亿银河娱乐，实现一条瑜伽裤撑起百亿市值。较上市初期翻了20余倍。当前的市盈率也已接近60，不仅高于标普500指数平均20的市盈率，同时也高于Nike43的市盈率。

　　Lululemon今年净销售额首次超过竞争对手安德玛后，竞争对手就瞄准了以Nike和Adidas为首的运动巨头，于今年3月推出的首款跑鞋，更是宣告出进军鞋类市场的决心，正面向传统老牌鞋类公司发起挑战。

　　在各大运动品牌的官方微博平台发布博文内容的对比上，与Nike 邀请明星运动员等专业人士不同，Lululemon大多邀请线下素人运动爱好者，如教练，健身爱好者，塑造一种普通人也可以很美的阳光状态。

　　于品牌的定位上，lululemon对外并没有将自己定位为服装公司，而是科技公司。DTC的模式与渗透至生活方式和健康理念，让Lululemon打造了属于自己的破圈方式，并以此为中心，不断向外延展，从健身活动到健身房，到处可见lululemon的身影。

　　Lululemon 的CEO Calvin McDonald表示，进入鞋履品类是水到渠成的一步，也是品牌的又一里程碑。在这竞争越发激烈的市场，Lululemon能否在稳住其瑜伽行业头部品牌头衔的同时，利用新的品类完成野心，扩展新用户，并通过线上渠道沉淀忠实顾客。究竟是里程碑还是泡沫瞬间？相信消费者们也在拭目以待。